Netflix втрачає великий талант: після 7 років роботи він залишає платформу

Стримінговий гігант Netflix переживає чергову помітну кадрову зміну. Платформу залишає Грег Ломбарду — керівник, який протягом приблизно семи років відповідав за розвиток глобальних розважальних форматів і досвіду глядачів поза межами екрана. Його робота була пов’язана з масштабними проєктами, що перетворювали популярні серіали та фільми на реальні локації, тематичні події й інтерактивні маршрути для шанувальників.

Ломбарду обіймав посаду віцепрезидента та керівника напряму Global Experiences. За цей час Netflix суттєво розширив присутність у сфері офлайн-розваг, запропонувавши аудиторії не лише перегляд контенту вдома, а й можливість особисто зануритися у світ улюблених історій. Відхід такого фахівця може стати важливою подією для підрозділу, який платформа активно розвивала останніми роками.

Грег Ломбарду залишає Netflix після семи років роботи

Грег Ломбарду приєднався до Netflix у липні 2019 року. У компанії він відповідав за створення та реалізацію глобальної стратегії так званих live experiences — живих розваг, заснованих на відомих фільмах і серіалах стримінгу. Його завданням було знайти спосіб перенести емоції від перегляду на екран у фізичний простір, де глядачі могли б стати безпосередніми учасниками подій.

Одним із найпомітніших результатів цієї роботи стали Netflix House — постійні розважальні майданчики, які поєднують тематичні атракціони, інтерактивні виставки, магазини, ресторани та інші формати дозвілля. Перші такі локації з’явилися у Філадельфії та Далласі. Вони були створені як місця, де шанувальники могли проводити час у середовищі, натхненному популярними проєктами Netflix.

Концепція Netflix House стала продовженням стратегії компанії з диверсифікації бізнесу. Стримінгова платформа прагне залишатися частиною повсякденного життя аудиторії не тільки під час перегляду серіалів. Тематичні простори дають змогу бренду взаємодіяти з користувачами безпосередньо, формувати нові джерела доходу та посилювати інтерес до власних франшиз.

У створенні таких заходів і локацій використовували мотиви популярних серіалів та фільмів, зокрема Stranger Things, Wednesday, Squid Game, Bridgerton і K-Pop Demon Hunters. Кожен із цих проєктів має впізнавану атмосферу, візуальний стиль і широку фанатську базу, тому їх можна було адаптувати для тематичних вистав, кулінарних форматів, рольових активностей і концертних програм.

Які проєкти створював керівник глобальних розваг

Серед найвідоміших ініціатив, до яких був залучений Ломбарду, — Queen’s Ball: A Bridgerton Experience. Цей формат запропонував шанувальникам історичної драми можливість опинитися всередині світу аристократичних балів, костюмів, музики й світських інтриг. Подібні заходи стали прикладом того, як телевізійний контент може отримувати продовження у вигляді масштабної події з декораціями, виставами та участю гостей.

Ще одним важливим напрямом стала підготовка світового туру, присвяченого K-Pop Demon Hunters. Цей проєкт мав поєднати музику, сценічні постановки, яскраву хореографію та елементи всесвіту анімаційної історії. Для Netflix такі події є способом залучити міжнародну аудиторію й одночасно розширити впізнаваність оригінальних персонажів та музичних композицій.

Робота над офлайн-проєктами потребує поєднання знань у сфері кіно, маркетингу, театральних постановок, ресторанного бізнесу та туристичних розваг. Ломбарду мав досвід у кількох із цих напрямів, що допомогло йому вибудовувати складні формати, де бренд серіалу стає основою для повноцінного користувацького досвіду.

До приходу в Netflix він працював у різних сферах індустрії розваг. Серед його попередніх посад — керівник компанії Offshore Surf та старший віцепрезидент Fox Filmed Entertainment. Також Ломбарду був креативним директором BRC Imagination Arts — компанії, що спеціалізується на створенні брендованих просторів і тематичних вражень.

Саме досвід у BRC Imagination Arts він свого часу називав особливо важливим для професійного розвитку. Робота над брендованими розважальними проєктами дала йому розуміння того, як перетворювати абстрактну ідею або популярний бренд на простір, який може викликати емоційну реакцію у відвідувачів. Ці знання згодом стали корисними під час розвитку глобального напряму Netflix.

Що відомо про майбутнє підрозділу Netflix

Після відходу Ломбарду компанії доведеться визначити, хто надалі керуватиме розвитком живих розваг і тематичних локацій. Поки що не повідомляється, хто стане його наступником і чи зазнає структура підрозділу внутрішніх змін. Також залишається невідомим, чи буде Netflix прискорювати відкриття нових Netflix House, чи зосередиться на мобільних подіях і тимчасових фестивальних форматах.

Вихід керівника відбувається на тлі інших кадрових перестановок у Netflix. Раніше платформу залишила Пем Левін, яка відповідала за маркетинг і зв’язки з громадськістю у США та Канаді. Її робота в компанії тривала значно менше, однак цей відхід також привернув увагу до змін у керівній команді стримінгового сервісу.

Для Netflix напрям глобальних вражень залишається стратегічно важливим. Популярність серіалів дедалі частіше вимірюється не лише кількістю переглядів, а й активністю фанатських спільнот, продажами супутніх товарів, відвідуванням тематичних подій та інтересом до нових форматів взаємодії з історіями. Саме тому кадрове рішення щодо наступника Ломбарду може вплинути на подальший розвиток офлайн-ініціатив платформи.

Водночас відхід досвідченого керівника не означає автоматичного завершення вже запущених проєктів. Netflix має готову інфраструктуру, партнерів і велику бібліотеку впізнаваних франшиз. Компанія може продовжити роботу над Netflix House, тематичними вечорами, гастрономічними подіями, концертними турами та інтерактивними виставками незалежно від кадрових змін.

Поки що невідомо, яким буде наступний професійний крок Грега Ломбарду. Його досвід у кіноіндустрії, брендованих просторах і масштабних розважальних проєктах може бути затребуваним як у медіакомпаніях, так і в індустрії тематичних парків, концертів чи культурних подій. Для Netflix же його відхід стане моментом переосмислення того, як саме платформа планує розвивати взаємодію з аудиторією за межами стримінгового застосунку.