Роксолана Мережко
Покупки на AliExpress, Temu та інших іноземних онлайн-майданчиках можуть стати дорожчими для українців. В Україні планують запровадити 20% податку на додану вартість для товарів із закордонних інтернет-магазинів, якщо їхня вартість не перевищує 150 євро. Нововведення має змінити підхід до оподаткування міжнародних посилок і безпосередньо вплинути на кінцеву ціну замовлень.
Йдеться саме про покупки, які українські споживачі оформлюють для особистих потреб через іноземні платформи. Нині популярність таких сервісів зростає завдяки широкому асортименту, низьким цінам і можливості замовити одяг, електроніку, аксесуари, товари для дому, косметику та різноманітні дрібниці з доставкою в Україну. Після запровадження нового правила частина цих товарів коштуватиме більше вже на етапі оформлення замовлення.
Як зміниться ціна покупок на AliExpress і Temu
Основна ідея нововведення полягає в тому, що 20% ПДВ включатимуть безпосередньо в ціну товару або загальну суму замовлення під час оплати. Покупцеві не потрібно буде окремо звертатися до митниці чи сплачувати податок у момент отримання посилки. Сума має бути врахована ще до завершення покупки, тому користувач побачить оновлену вартість у кошику або на сторінці оплати.
Наприклад, якщо товар коштує 10 євро, після нарахування податку його ціна може зрости приблизно до 12 євро без урахування можливої вартості доставки та інших платежів. Замовлення на 25 євро може подорожчати орієнтовно до 30 євро, а покупка на 100 євро — до 120 євро. Фактичний розрахунок залежатиме від того, як саме буде організовано нарахування, чи включатиметься доставка до оподатковуваної бази та які правила діятимуть для різних типів відправлень.
Для користувачів AliExpress і Temu це означатиме зміну суми, яку вони бачать під час оформлення замовлення. Якщо раніше низька ціна була головною перевагою товару, після додавання податку різниця з пропозиціями українських продавців може стати меншою. Особливо це стосується недорогих позицій, які часто замовляють по кілька штук або додають до кошика імпульсивно.
Водночас подорожчання не обов’язково буде однаковим для всіх покупок. Деякі платформи можуть самостійно включати ПДВ у вартість товару, а інші — показувати його окремим рядком перед оплатою. Також на кінцеву суму впливатимуть знижки, купони, промокоди, курс валют і умови доставки. Тому покупцям доведеться уважніше перевіряти підсумкову ціну, а не орієнтуватися лише на вартість, зазначену в рекламній пропозиції.
Які товари можуть зрости в ціні на 20%
Під потенційне оподаткування потрапляє широкий перелік товарів вартістю до 150 євро. Це можуть бути чохли та захисне скло для смартфонів, зарядні пристрої, кабелі, навушники, невелика побутова техніка, кухонне приладдя, товари для ремонту, освітлення, інструменти та аксесуари для автомобілів.
Окрему частину замовлень становлять одяг і взуття. Українці часто купують на іноземних платформах футболки, спортивні костюми, куртки, білизну, сумки, рюкзаки та сезонні аксесуари. Якщо вартість такої покупки не перевищує встановлений ліміт, до неї можуть додати 20% ПДВ. Через це бюджетне замовлення одягу з-за кордону стане менш вигідним, особливо коли до ціни додається платна доставка.
Також подорожчати можуть товари для дітей, косметичні аксесуари, прикраси, канцелярія, предмети для хобі та рукоділля. Часто йдеться про недорогі покупки, тому навіть кілька додаткових євро можуть мати значення для покупця. Якщо товар замовляють регулярно або великими партіями, загальна сума переплати за місяць буде відчутнішою.
Важливо розрізняти вартість окремого товару, суму замовлення та митний ліміт. Сам факт того, що посилка коштує менше 150 євро, не означає відсутність податку, якщо нові правила передбачатимуть нарахування ПДВ на такі покупки. Водночас конкретний механізм може залежати від остаточно ухвалених норм і способу їх практичного застосування.
Що це означатиме для покупців і ринку
Очікується, що нова модель має зробити оподаткування міжнародної онлайн-торгівлі більш зрозумілим і передбачуваним. Якщо податок сплачуватиметься під час оформлення замовлення, покупцеві не доведеться з’ясовувати причини затримки посилки або вирішувати питання з додатковими платежами під час отримання. Усі витрати будуть видимими до моменту підтвердження покупки.
Для держави така зміна може стати способом вирівняти умови між іноземними маркетплейсами та українськими магазинами. Вітчизняні компанії під час продажу товарів уже враховують податки, витрати на ведення бізнесу та інші обов’язкові платежі. Через це міжнародні платформи з дуже низькими цінами мають конкурентну перевагу. Додавання ПДВ частково скоротить розрив у вартості.
Для споживачів це означатиме необхідність планувати покупки більш уважно. Перед оплатою варто перевіряти фінальну суму, вартість доставки, умови повернення та можливість використання знижок. За однакової ціни товару вигіднішим може виявитися замовлення в українського продавця, якщо він пропонує швидшу доставку, гарантію або простіше повернення.
Водночас повністю відмовлятися від AliExpress і Temu через можливе подорожчання покупок не обов’язково. Частина товарів і надалі може залишатися дешевшою, особливо якщо йдеться про унікальні позиції, великий вибір або продукцію, якої немає на українському ринку. Проте різницю слід оцінювати за кінцевою ціною, а не лише за початковою вартістю в каталозі.
Наразі покупцям важливо стежити за остаточними правилами запровадження податку. Ключове значення матимуть дата набуття чинності, порядок розрахунку, перелік платформ, правила для комбінованих замовлень і підхід до визначення вартості доставки. Після появи конкретного механізму українці зможуть точніше оцінити, наскільки зміниться ціна покупок на AliExpress, Temu та інших іноземних сайтах.