Тихон Гулевичук
Гучна прем’єра, яка мала продовжити розмову про вплив соціальних мереж на суспільство, несподівано завершила перший вікенд масштабною невдачею. Фільм «The Social Reckoning» провалився в прокаті, не виправдавши навіть стриманих прогнозів аналітиків. У Північній Америці стрічка заробила лише 5,5 мільйона доларів і фінішувала на п’ятому місці тижневого рейтингу. Для проєкту з відомими акторами, гучною тематикою та зв’язком із популярною драмою про Facebook такий результат став особливо болючим.
Лідером прокатного вікенду стала горор-стрічка «Other Mommy» за участю Джессіки Честейн. Вона зібрала 27,5 мільйона доларів, залишивши «The Social Reckoning» далеко позаду. Контраст між очікуваннями від соціальної драми та фактичним інтересом глядачів виявився надзвичайно помітним. Новий фільм стартував слабше, ніж передбачали навіть обережні оцінки, а його подальші перспективи в кінотеатрах тепер виглядають вкрай обмеженими.
«The Social Reckoning» провалився в американському та світовому прокаті
Перед прем’єрою експерти прогнозували для картини дебют у межах 7–8 мільйонів доларів на домашньому ринку. Проте реальні збори виявилися нижчими за нижню межу очікувань. Ситуацію не змогли суттєво виправити й міжнародні покази: у 29 країнах фільм додав лише 3,5 мільйона доларів. У результаті світові збори «The Social Reckoning» після першого вікенду досягли приблизно 9 мільйонів доларів.
Понад 60 відсотків загальної каси забезпечила Північна Америка. Така структура зборів свідчить, що проєкт не зміг перетворитися на міжнародну подію, хоча його тема має глобальний масштаб. Історія про витік внутрішніх документів технологічної корпорації, маніпуляції даними та відповідальність соціальних платформ потенційно могла зацікавити аудиторію в різних країнах. Однак глядачі не поспішили купувати квитки, а слабкий старт майже одразу перетворив фільм на одного з головних прокатних аутсайдерів сезону.
Невтішний результат особливо помітний на тлі «The Social Network» — попередньої картини Аарона Соркіна, яка вийшла приблизно 16 років тому. Та стрічка стартувала з 22 мільйонів доларів без урахування інфляції, згодом заробила близько 224 мільйонів доларів у світовому прокаті та здобула чотири премії «Оскар». Тому від «The Social Reckoning» очікували принаймні помітної уваги з боку глядачів, навіть попри те, що творці не називали його прямим продовженням.
Бюджет нового фільму оцінюють у 30 мільйонів доларів. Це менше, ніж приблизно 40 мільйонів, витрачених на попередню картину, але сума все одно залишається значною для камерної драматичної історії. До виробництва долучилася компанія Alcon, а отже, для виходу в беззбиткову зону проєкту потрібно буде заробити значно більше за нинішні показники. З урахуванням витрат на маркетинг і прокат фільм може завершити кінотеатральний цикл із серйозними фінансовими втратами.
Чому глядачі проігнорували нову соціальну драму
Однією з головних причин невдалого старту стали неоднозначні відгуки. Наразі «The Social Reckoning» має близько 55 відсотків позитивних оцінок критиків і середню оцінку B- від глядачів. Для стрічки, яка претендує на статус важливого суспільного висловлювання, цього виявилося недостатньо. Фільм не отримав потужної хвилі рекомендацій, а змішані реакції могли переконати частину аудиторії відкласти перегляд до цифрового релізу.
Додатковою проблемою стала демографія перших відвідувачів. Основу аудиторії склали чоловіки старшого віку — категорія, яка після пандемії повільніше повертається до кінотеатрів. Такі глядачі традиційно можуть підтримувати політичні, журналістські та біографічні драми, але водночас вони рідше купують квитки на старті прокату. Для фільму, якому потрібен сильний перший вікенд і позитивне «сарафанне радіо», це стало серйозним викликом.
Важливу роль зіграв і фактор часу. Розслідування, покладене в основу сюжету, стало відомим ще у 2021 році. Відтоді історії про алгоритми, витік даних, психологічну залежність від соціальних мереж і відповідальність технологічних компаній неодноразово з’являлися в новинах, документальних проєктах та публічних дискусіях. Для багатьох глядачів новий фільм міг здатися запізнілим, адже ключові факти цієї історії вже давно стали частиною інформаційного поля.
Ситуацію посилили й останні юридичні події навколо Meta. Компанія нещодавно погодилася на врегулювання багатоштатної справи, пов’язаної із залежністю від соціальних платформ, на суму близько 17 мільярдів доларів. На цьому тлі художній фільм про старі звинувачення та внутрішні документи міг втратити ефект новизни. Глядачі вже бачили подібні заголовки, чули аргументи сторін і могли не відчути потреби витрачати гроші на кінотеатральний перегляд.
Ще одним фактором стало позиціонування. Студія представляла картину як «компаньйонський» фільм, а не як пряме продовження «The Social Network». Такий підхід дозволив творцям не повторювати сюжет оригіналу, але водночас послабив зв’язок із відомим брендом. Частина шанувальників першої стрічки могла очікувати повернення режисера Девіда Фінчера та актора Джессі Айзенберга. Їхня відсутність зробила новий проєкт менш упізнаваним і зменшила силу ностальгійного інтересу.
Сюжет, актори та майбутнє фільму після провалу
У центрі сюжету «The Social Reckoning» перебуває інженерка даних Facebook Френсіс Гауген, яку зіграла Мікі Медісон. Її персонаж ухвалює рішення передати внутрішні документи журналісту The Wall Street Journal Джеффу Горвіцу. Роль репортера виконав Джеремі Аллен Вайт, а Джеремі Стронг з’явився в образі Марка Цукерберга. Історія зосереджується на конфлікті між корпоративною лояльністю, журналістським розслідуванням і суспільною відповідальністю.
Творці прагнули показати не лише механізм витоку інформації, а й складні наслідки роботи цифрових платформ. У фільмі порушуються питання того, наскільки великі технологічні компанії контролюють поведінку користувачів, як ухвалюються рішення щодо небезпечного контенту та чому комерційні інтереси часто перемагають етичні застереження. Проте актуальність теми сама по собі не гарантувала касового успіху.
Провал «The Social Reckoning» демонструє, що відома проблематика та сильна акторська команда не завжди можуть компенсувати слабку зацікавленість аудиторії. Для сучасного кінопрокату важливі не лише гучне ім’я сценариста чи зв’язок із нагородженим попередником, а й відчуття нагальності, емоційна залученість та бажання дивитися фільм саме на великому екрані. У випадку цієї стрічки багато потенційних глядачів, імовірно, вирішили дочекатися домашнього перегляду.
Подальша доля картини залежатиме від її цифрового релізу та реакції аудиторії за межами кінотеатрів. Фільми з журналістськими розслідуваннями нерідко отримують друге життя на стримінгових платформах, де глядачі можуть зацікавитися ними без поспіху та додаткових витрат. Однак навіть успішний цифровий показ навряд чи змінить головний висновок щодо прокату: «The Social Reckoning» не зміг повторити успіх «The Social Network» і вже став одним із найпомітніших флопів свого сезону.
Підсумок невтішний: за бюджету близько 30 мільйонів доларів фільм зібрав лише 9 мільйонів у світі після стартового вікенду. Низькі оцінки, відсутність ключових учасників оригіналу, запізніла тема та конкуренція з популярнішими жанровими релізами серйозно вдарили по його перспективах. «The Social Reckoning» мав усі передумови для гучного обговорення, але замість великої кіноподії перетворився на приклад того, як навіть актуальна історія може провалитися в прокаті.