Тихон Гулевичук
Перші кадри анімаційного фільму Disney «Hexed» викликали в соцмережах не лише зацікавлення, а й помітну дискусію. Частина глядачів звернула увагу на композицію трейлера: окремі сцени виглядали так, ніби їх одразу створювали для перегляду на вертикальному екрані смартфона. Через це у публіки виникло питання, чи не адаптувала студія презентаційні матеріали під короткі відео для соціальних мереж, пожертвувавши кінематографічністю.
Ця критика швидко стала однією з найпомітніших реакцій на дебютні матеріали «Hexed». Глядачі обговорювали не сюжет і не дизайн персонажів, а саме формат подачі. На думку користувачів, деякі плани мали надто вузьке кадрування, багато важливих деталей опинялися в центральній частині зображення, а рух героїв нагадував постановку для вертикального ролика. Творці стрічки вирішили відповісти на це зауваження та пояснити, як насправді створювали трейлер.
Творці «Hexed» відповіли на головну критику трейлера — ексклюзив
У розмові про реакцію аудиторії команда фільму дала зрозуміти, що побоювання глядачів зрозумілі, однак вони не відображають справжній формат майбутньої картини. За словами творців, «Hexed» розробляється як повнометражна анімаційна історія для великого екрана, а не як проєкт, орієнтований на мобільні платформи. Враження про «вертикальність» виникло через особливості короткого промоційного монтажу, у якому потрібно було швидко представити світ, героїв і тональність фільму.
Режисери також наголосили, що трейлер не варто сприймати як остаточний показник візуальної мови всієї стрічки. Рекламні матеріали часто монтують із фрагментів, які мають привернути увагу за кілька секунд. Через це кадри можуть бути більш щільними, контрастними й центрованими, ніж у готовому фільмі. Такий підхід особливо помітний тоді, коли один і той самий ролик демонструють на презентації, у кінотеатрах, на телебаченні та в соціальних мережах.
Команда «Hexed» не відкинула занепокоєння аудиторії, а назвала його корисним сигналом. Для авторів важливо, щоб глядачі відчували масштаб анімаційного світу ще до прем’єри. Водночас вони розуміють, що сучасна публіка звикла оцінювати відео на екрані смартфона, де горизонтальний кадр часто сприймається інакше, ніж у кінотеатрі. Саме тому кілька секунд трейлера могли створити враження, ніби весь проєкт побудований за правилами вертикального контенту.
Чому кадри могли здатися вертикальними
Візуальна особливість промо полягає не обов’язково у фактичному форматі зображення. Навіть горизонтальний ролик може виглядати «вертикальним», якщо персонаж розташований у центрі, фон має мало інформації з боків, а монтаж постійно повертає увагу до одного вузького фрагмента кадру. Для мобільного перегляду це практичне рішення: головна дія залишається помітною навіть у невеликому вікні або під час автоматичного обрізання.
Однак у випадку з анімацією такий вибір здатен змінити сприйняття проєкту. Глядачі очікують від повнометражного фільму продуманих панорам, широких пейзажів, складної роботи з простором і виразної композиції. Якщо трейлер демонструє переважно крупні та середні плани, у публіки може виникнути відчуття, що студія обмежила візуальний масштаб. Саме це, ймовірно, і стало причиною дискусії навколо «Hexed».
Творці пояснили, що короткий ролик показує лише невелику частину задуму. У ньому неможливо повністю розкрити атмосферу, ритм і просторову побудову майбутньої анімаційної пригоди. Окремі фрагменти були підібрані так, щоб познайомити аудиторію з основним конфліктом і настроєм історії, а не продемонструвати всі художні прийоми, які використає готовий фільм.
Для Disney така ситуація не є незвичною. Великі анімаційні проєкти дедалі частіше презентують одночасно в кількох форматах. Один і той самий матеріал може використовуватися у повному трейлері, короткому ролику, рекламному дописі та вертикальному фрагменті для мобільної стрічки. Під час адаптації змінюються темп, вибір планів і тривалість сцен. У результаті навіть традиційно змонтований матеріал може здаватися створеним спеціально для смартфонів.
Що це означає для майбутнього мультфільму
Відповідь режисерів важлива передусім тому, що вона відокремлює рекламну форму від змісту самого «Hexed». Зараз у глядачів є лише ранні промоційні кадри, тому робити висновки про всю анімацію за кількома секундами трейлера було б передчасно. Фільм ще має показати, як працюють його локації, наскільки масштабним є вигаданий світ і чи справді фінальна версія матиме кінематографічну постановку.
Критика в соцмережах водночас демонструє, наскільки уважною стала аудиторія до мови трейлерів. Глядачі оцінюють не тільки персонажів, жарти або якість комп’ютерної анімації. Вони аналізують кадрування, ритм монтажу, співвідношення сторін і навіть те, для якого екрана, на їхню думку, створювали рекламний матеріал. Для студій це означає, що презентація нового фільму має працювати однаково переконливо і на великому екрані, і в мобільній стрічці.
«Hexed» привернув увагу ще до появи повноцінного трейлера саме завдяки поєднанню казкової тематики, характерного для Disney відчуття пригоди та незвичного візуального підходу. Тепер до цього додалася дискусія про формат подачі. Для творців це можливість точніше пояснити власний задум, а для глядачів — нагадування, що рекламний ролик не завжди відтворює кінцевий вигляд фільму.
Поки що головний висновок команди простий: «Hexed» не створювали як вертикальну анімацію для соціальних мереж. Враження, що трейлер орієнтований на смартфони, виникло через монтаж і спосіб демонстрації окремих сцен. Чи підтвердить готовий мультфільм обіцянку масштабної кінематографічної історії, стане зрозуміло після виходу нових матеріалів. Але вже зараз очевидно, що Disney уважно стежить за реакцією аудиторії, а автори «Hexed» готові відповідати навіть на найгострішу критику.